加油站请比基尼模特儿“助阵”,低级庸俗经营销售何时休

6月9日,广西南宁一加油站为了搞促销活动,请来几名穿着性感的模特站台。有司机拍摄视频发到网上,迅速引发网友热议。视频中,司机驾车来到该加油站加油,一名穿着比基尼的女性站在加油机旁边,不远处的展台前还有两名女性同样穿着性感。

加油站方面回应,此举是为了开业促销,没有其他不良目的。(6月9日《南国早报》)据了解,得知此加油站促销行为引发争议后,南宁江南区苏圩镇市场监督管理所等部门已介入调查。依据相关规定,因涉嫌违反《广告法》,该加油站已收到《整改通知书》。

《广告法》第九条明确规定,广告不得违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情的内容。加油站通过比基尼美女进行推广销售,可能涉嫌违法。事实上,这类低俗营销并不是该加油站的首创,2020年“五一”期间,为打开油品销路,广西桂平市中凯能源电力加油站请穿着比基尼的女性促销,进站的车辆加油,多付1元,就能获得美女服务。

因低俗营销而被处罚的例子还不少:椰树集团涉嫌低俗营销,被海口市龙华区市场监督管理局处罚,罚款金额20万元;绝味鸭脖“开车”过猛,涉嫌消费女性,被长沙市工商行政管理局罚66万元;以“内涵”文案屡次走红的杜蕾斯,也曾被上海市市场监督管理局进行行政处罚,罚款81万元……一些企业喜欢利用女性或两性关系作为营销卖点,将女性置于男性审美凝视之下,将女性视作男性的附属品和所有物,打情色低俗擦边球。这种做法不会促进商品销量和企业美誉度,反而会起反效果,损害品牌的声誉和形象,为广大消费者所唾弃。广告营销,需要有良好的审美,恰当的分寸感,以及正确的价值观。

企业要将创意和低俗的界限分清楚,不要为了眼球效应而急功近利,走“旁门左道”,要让各年龄层、不同性别的消费群体都能感受到尊重,应在服务、质量、社会责任和价值导向上,有着正确的认知,坚守道德和价值底线,展现自己的社会担当,实打实地把产品做好。相关市场监管和执法部门,也应该加大监察管理力度,线上线下都需要厘清权责、合力打击、严肃处罚,让低俗广告不敢再冒头,以免形成一股不良的低俗营销风气。。

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